STS MERKT SURINAME MET “EARTH’S GREENEST TREASURE”
Sinds wij in Suriname bezig zijn om het toerisme vorm te geven, zoeken wij naar een passende brand die niet alleen aantrekkelijk moet zijn in de beleving van de buitenwacht maar ook de lading moet dekken van de aantrekkelijkheid van ons land als toerismebestemming.
Er zijn in het verleden talloze pogingen gedaan om met bijvoorbeeld een klinkende slogan te komen maar geen van de slagzinnen kon een rake boodschap uitdragen; een boodschap die zowel op waarheid berustte en tegelijkertijd tot de verbeelding zou moeten spreken. Ook de consistentie in de richting van waar wij het moesten zoeken, bleek niet altijd even stabiel. Zo waren we de ene keer de Beating Heart of the Amazone, dan weer de Green Caribbean en toen weer Home of Different Cultures. Enkele slagzinnen die in het kader van een evenement of een grootschalige activiteit werd bedacht (Crown of the Guianas, Paramaribo City of Smiles), hielden ook geen stand en werden al gauw door zowel het publiek als de sector vergeten.
Niet zo heel lang geleden werden we uitgeroepen door zowel de World Bank als Conservation International tot het groenste land ter wereld. Opvallend was dat noch de toerismesector noch de overheid de indrukwekkende lofprijzing aangreep en deze onmiddellijk inzette in de imagocreatie van ons land.
Tot afgelopen woensdag, toen de Stichting Toerisme Suriname uitkwam met haar allernieuwste brand voor ons land: “Suriname, Earth’s Greenest Treasure”. De slogan, die zonder meer oprechte nieuwsgierigheid zal wekken, is niet alleen gebaseerd op de uitspraken gedaan door twee gerenommeerde organisaties maar ook op het daadwerkelijke feit dat wij over zo een 15.3 miljoen hectare bos beschikken dat ongeveer 94% van het landoppervlakte beslaat.
Het logo dat aan de brand is gekoppeld, is een groene boom waarvan de stam op de plek staat van de letter ‘I’ in het woord Suriname. Volgens de STS is groen de kleur van het leven, vernieuwing en natuur en daarnaast wordt het begrip ‘groen’ vaak geassocieerd met groei, harmonie, frisheid, veiligheid, vruchtbaarheid en milieu.
En vooral aan het laatste wordt door de eigentijdse bezoeker nogal zwaar getild. Als bestemming met een dergelijke veelbelovende brand zullen wij nu dus ons uiterste best moeten doen om Suriname, en vooral Paramaribo, een daadwerkelijk groen karakter te geven.
UNITEDTRAVEL| MARTIN PANDAY