INTERNATIONALE BRANDS PROFITEREN VAN GROEIENDE CUBAANSE POPULARITEIT

Vanaf Cuba de deuren vorig jaar opengooide voor Amerika (en ook voor de rest van de wereld), gaat het alleen maar de goede kant op met het Caribische eiland van salsa en Castro.

Los van de gestage groei in luchtverbindingen met de Verenigde Staten en andere nieuwe markten, staat Cuba steeds vaker in de picture bij reisorganisaties en  de Amerikaanse reismedia.

Volgens de nieuwswebsite, Cuba Journal, is er de laatste tijd een opvallende trend gaande waarbij internationale concerns het eiland ‘gebruiken’ om hun brand een extra push te geven. Cuba is eigenlijk al een op zichzelf staande brand maar met de recente hervormingen heeft het eiland een (hernieuwd) imago verkregen welke door de site omschreven wordt als ‘Cuba’s cool’ en het land van ‘forbidden fruit’. Het laatste slaat op de decennialange politieke en economische isolatie waarin Cuba heeft verkeerd en ‘Cuba’s cool’ is een reflectie van de travelmedia die het eiland herhaaldelijk omschrijft als een trendy ‘cool destination’.

Beide imagokrikkers trekken volgens de Cuba Journal dus grote brands aan om hun eigen merk te koppelen aan het Latijns Amerikaanse eiland.

Swimsuits for all, een internationaal merk gespecialiseerd in zwemkleding voor vrouwen met een extra size, heeft onlangs een prachtige reclameclip opgenomen in Cuba en daarbij natuurlijk alle overige ingrediënten van het eiland ingezet om haar swimwear smakelijk te promoten. Salsamuziek, Amerikaanse old timers, traditionele oud- Spaanse bouwwerken, uitgestrekte stranden en wuivende palmen dragen allemaal bij aan een appetijtelijk decor voor de clip.

Perry Ellis, een internationaal modehuis in Miami, gaat nog een stapje verder en komt met twee nieuwe merken: Havanera en Cubavera, welke een aantrekkelijke brand appeal moeten uitdragen voor casual herenkleding met een Latin touch.

Nespresso, een dochteronderneming van Nestlé, introduceert de ‘Cafecito de Cuba’ en gebruikt als onderschrift: “The first taste of Cuba” en “Inspired by the passion and intensity of Cuban coffee ritual”.

Volgens de nieuwswebsite zullen naar verwachting dergelijke trends zich in de komende tijd nog blijven voortzetten maar de Cuba Journal wijst evenwel op het feit dat de betreffende (relatief prijzige) internationale merken voorlopig nog buiten het budget van de Cubanen zelf zullen vallen.

UNITEDTRAVEL| MARTIN PANDAY