MERKEN IN DE PRAKTIJK | DEEL 4

Uw logo is geregistreerd, maar wat heeft u precies beschermd?

Veel ondernemers zeggen: “Mijn logo is geregistreerd, dus mijn merk is beschermd.” Is dat ook werkelijk zo?

Een merk kan bestaan uit een naam, een afbeelding of een combinatie daarvan. In het dagelijks taalgebruik noemen we dit vaak allemaal een “logo”. Bij merkregistratie is het echter belangrijk om onderscheid te maken, want wat u registreert, bepaalt wat centraal staat in uw bescherming.

Een woordmerk beschermt de naam als zodanig, los van een specifiek lettertype, kleurgebruik of ontwerp.

Een zuiver beeldmerk bestaat uitsluitend uit een grafisch element, zoals een herkenbaar symbool of een bijzondere afbeelding, zonder dat de naam daarvan deel uitmaakt.

Bij een woord-beeldmerk worden de naam en de afbeelding samen, in één vormgeving, geregistreerd.

Welk onderdeel het belangrijkste is, verschilt per onderneming. Soms ligt de herkenningskracht vooral in de naam. In andere gevallen wordt juist de afbeelding zo bekend dat het publiek daaraan direct herkent om welke onderneming het gaat. Denk aan de ster van Mercedes-Benz: ook zonder de naam herkennen velen onmiddellijk het automerk.

Een onderneming kan daarom kiezen voor registratie van alleen het woordmerk, alleen het beeldmerk of het woord-beeldmerk. Wanneer het budget het toelaat, kunnen ook alle drie de registratievormen worden overwogen. De naam, de afbeelding en de gebruikte combinatie krijgen dan ieder een eigen registratie.

Dit is alleen mogelijk wanneer de naam en de afbeelding afzonderlijk voldoende onderscheidend en registreerbaar zijn. De beste keuze hangt af van het gebruik, de merkstrategie en het beschikbare budget.

Gouden tip: bepaal niet alleen welk logo u vandaag gebruikt, maar vooral welke onderdelen van uw merk u op lange termijn wilt behouden.

Trademark Monitor kan vooraf helpen beoordelen welke onderdelen bescherming verdienen en welke registratievorm daarbij past.

ADVERTORIAL