“MET BRANDING ALLEEN ZAL TOERISME NIET VAN DE GROND KOMEN”

Nico Mulder, Marketing Strategie-manager van Amsterdam Marketing benadrukt in zijn seminar, Destination Branding, Tourism Marketing and Public Private Cooperation on Tourism, dat bij de promotie van toerisme het niet alleen gaat om de branding van een land als toerismebestemming.

Er is veel meer nodig zoals het creëren van een identiteit waarmee bezoekers bekend kunnen raken. “De branding alleen gaat je echt niet helpen. Het gaat veel meer moeten zijn dan dat. City marketing gaat om het vinden van je DNA”, stelt Mulder.

Voor Amsterdam is bepaald dat het DNA te maken heeft met innovatie, creativiteit en handelsgeest. Dit werd veertien jaar geleden bepaald na twee jaar discussiëren met historici, politici, bewoners en ondernemers. “Mensen krijgen tegenwoordig zoveel boodschappen op zich afgevuurd dat het heel belangrijk is om je heel consistent en heel duidelijk te onderscheiden en een heel duidelijk profiel te kiezen en dat veertien jaar lang of nog langer vol te houden en vanuit die filosofie jezelf op de kaart te zetten”, zegt Mulder tijdens het seminar dat gehouden werd in het kader van de United Caribbean Business and Trad Fair (UCBF).

Functionele data is belangrijk om een doeltreffend toerismebeleid te hebben. De nadruk zal daarbij niet alleen gelegd moeten worden op een grote datastroom, maar data dat bruikbaar is voor het beoogde doel. “Meer data is niet bestemd altijd beter. Het gaat erom dat we de juiste soort data verzamelen.”

Mulder haalt het voorbeeld van zijn bedrijf Amsterdam Marketing aan dat een belangrijke rol speelt ten aanzien van de verzameling van data van toerisme en de culturele participatie onder de bewoners. Uit het jaarlijks onderzoek blijkt dat 80% van de bezoekers in Amsterdam uit de steden komt.

“Wij gaan nooit een heel land vermarkten of een land laten opgaan in onze marketing campagnes. We zullen altijd focussen op bepaalde steden”, zegt Mulder.

UNITEDNEWS